Что такое seo

Где учиться и работать?

На текущий момент в нашей стране в ВУЗах нет такого направления как seo-специалист. Поэтому получить базовые знания можно пройдя специализированные курсы, продолжительность которых составляет от 3 до 6 месяцев. Можно попытаться самостоятельно изучать данное направление – поскольку в интернете огромное количество информации, позволяющей понять базовые принципы SEO.

Работать seo-специалистом можно сразу в нескольких направлениях:

1. Штатный специалист в Веб-студии. Современные компании, предлагающие услуги интернет-маркетинга содержат в штате команду seo-специалистов, которые выполняют задачи по поисковому продвижению. В этом случае работник обычно ведет по 5-15 проектов одновременно.
2. Специалист по продвижению в отдельной компании. Крупные компании могут содержать в своем штате отдельного специалиста, отвечающего за продвижение сайта в поисковых системах. В этом случае сеошник может дополнительно выполнять обязанности интернет-маркетолога или совмещать их.
3. Работа на фрилансе. Становятся популярными и специалисты, предоставляющие свои услуги на фрилансе. Главная проблема в данном случае – это поиск заказчиков. Сеошники, которые только начинают работу во фрилансе, обычно пользуются специализированными биржами. Если качественно выполнять свою работу есть шанс получить постоянных клиентов и найти новых через «сарафанное радио».

Три способа стать SEO-специалистом

1. Устроиться на официальную работу, пусть даже как стажер и работать «за опыт». Спустя некоторое время вы гарантированно сможете рассчитывать на адекватную ЗП, т.к. накопите необходимые знания.
2. Самообразование и работа на фрилансе. В сети масса профильных статей, видео, подкастов и книг, которые помогут разобраться в SEO и найти клиентов, которые обращаются не в студии, а к частным специалистам, потому что это дешевле.
3. Прохождение курсов по SEO. Я показываю этот способ отдельно, потому что он позволяет после успешного прохождения как стать фрилансером, так и устроиться – уже как обученный человек – работать в фирму – порой даже в ту, что проводила курсы. Часто посредством обучения компании приобретают себе сотрудников, от которых они знают, чего ожидать.

Лучшие курсы по SEO продвижению

Ключевые навыки сеошника

Если говорить обобщенно, то SEO специалист обязан уметь выводить сайты в ТОП поисковой выдачи по ключевым запросам. Желательно делать это быстро и экономно для клиентского бюджета.

Если же углубиться в перечень обязательных умений и навыков сеошника, список будет довольно внушительным.

Тщательный анализ сайта

Анализировать нужно сайт в текущем его состоянии, конкурентов, целевую аудиторию, актуальную ситуацию на рынке и многое другое. От аналитических навыков SEO-специалиста во многом зависит его профессиональная эффективность. Особенно по части анализа сайта для дальнейшего его продвижения.

Семантика

Сбор семантического ядра (релевантных поисковых слов и фраз) — один из первичных этапов в продвижении сайтов. Именно эти ключевики ложатся в основу последующего продвижения.

Внутренняя оптимизация

Это целый комплекс работ над структурой и наполнением веб-сайта. Он включает оптимизацию контента, использование корректных метатегов, ускорение загрузки, настройку robots.txt, sitemap.xml и прочее.

Внешняя оптимизация

Процесс увеличения внешней ссылочной массы — важная часть продвижения ресурса. Он, как правило, заключается в работе со ссылками, каталогами и т. д. Чем больше упоминаний сайта и ссылок на него есть на сторонних площадках, тем лучше для продвижения.

Ведение документации

СЕО специалист в ходе работы составляет отчеты по позициям сайта в разных поисковых системах, по его рейтингу, источникам привлечения трафика, поведению посетителей сайта, изменению показателей продаж и т. д.

Руководство, контроль

Помимо прочего, SEO специалист может самостоятельно ставить задачи копирайтерам на написание SEO-текстов для продвижения, а также осуществлять контроль качества исполнения. В особенности это касается соответствия текстов поисковым алгоритмам.

Чем занимается сео-специалист – функции и задачи

Перед тем, как интересоваться, где учиться на сео-специалиста, важно понять суть его работы в целом. Попробуем составить алгоритм его работы

Попробуем составить алгоритм его работы.

• Шаг 1. Взять в работу проект (устроится штатным специалистом или найти клиента на фрилансе).
• Шаг 2. Провести анализ, выявить ошибки и точки роста.
• Шаг 3. Начинать работу в 3-х направлениях: структура сайта, код, контент по принципу «делаем новое и улучшаем старое».
• Шаг 4. Не забываем про ссылочные факторы
• Шаг 5. Анализируем результаты.

Пункты 3,4,5 можно допиливать бесконечно. Какими именно инструментами, смотрите ниже.

Что должен знать и уметь

Курсы для СЕО специалистов дадут человеку теоретические знания в профессии. Там ознакомят с видами сайтов, типами ключей, работой с алгоритмами поисковых систем. В набор базовых знаний и умений специалиста по сео можно включить следующие пункты.

1. Уметь анализировать сайты конкурентов – их семантику, ключи, посещаемость, трафик, ссылки, методы продвижения.
2. Научиться анализировать отчёты по сайту в Яндекс Метрике и Гугл Аналитике. Знать, что такое отказы, глубина просмотра и время на сайте и уметь улучшать эти показатели. Анализ сайта предполагает, что СЕО специалист сможет определить его слабые и сильные стороны.
3. Написанием текста должен заниматься копирайтер, но seo-специалист обязан понимать – грамотно оформлен текст или нет.
4. Должен знать, что такое семантическое ядро и уметь с ним работать. Понимать, что такое ключи, их частотность и как их грамотно вписать в текст.
5. Уметь работать со скоростью загрузки сайта.
6. Знать, что такое мета-теги и уметь корректно с ними работать.
7. Уметь адаптировать сайт под мобильные устройства.
8. Уметь отслеживать и анализировать позиции сайта в выдаче, знать что такое CTR.

SEO-специалист работает в связке с программистом, интернет-маркетологом, веб-дизайнером, специалистом по рекламе, копирайтером.

На чём можно много заработать в Интернете
на создании бизнеса	на акциях
на собственном сайте	на арбитраже
на биржах	на инвестировании
Сколько можно заработать в разных сферах посчитайте на

Что входит в обязанности

Итак, чего ожидают от SEO-специалиста работодатели.Какие обязанности вам предложат выполнять при устройстве на работу.

Начинающий и профессиональный СЕО специалист в компании имеет такие прямые обязанности:

• проведение анализа и аудита взятых в работу сайтов;
• разработка стратегии продвижения и составление списка задач;
• анализ конкурентов и сопоставление их результатов со своими;
• внешняя и внутренняя работа с сайтом, направленная на улучшение позиций в выдаче.
• постановка задач подрядчикам с последующим приёмом и проверкой результатов;
• подбор инструментов для продвижения ресурса.

Список обязанностей не является фиксированным, он может изменятся в зависимости от конкретных задач, поставленных заказчиком.

Вот ещё список непрямых (непрофильных) обязанностей, которые могут исполнять seo-оптимизаторы.

Что ещё может делать seo-шник	Чьи это обязанности
Делать дизайн и верстать сайты	Веб-дизайнер, верстальщик
Разрабатывать рекламные кампании	Специалист по рекламе (таргетолог, директолог)
Писать тексты	Копирайтер, seo-копирайтер
Следить за работой сайта, улучшать работу, исправлять косяки	Администратор, программист

Итак, если хотите стать профессиональным seo-специалистом, то можете прямо сейчас начинать создать сайт и начинать разбираться не только в подборе ключей, но и работать с сайтом напрямую.

Кто такой SEO-специалист

Сотрудника, работающего над внутренней и внешней оптимизацией ресурса принято называть SEO-специалистом. Проще говоря, сеошник – это человек, который занимается SEO. Данная профессия на рынке труда существует уже достаточно долгое время, однако ее нельзя получить ни в одном учебном заведении.

Для получения навыков и умений работы существуют следующие способы:

• Практический. Здесь основное место отведено некоторым блогам, на которых детально расписаны тонкости данной профессии, а также форумам, где можно найти предостаточно полезной информации из этой отрасли. Данный метод считается долгосрочным, поскольку для самостоятельного изучения и экспериментирования в продвижении своего сайта придется потратить много времени.
• Теоретический. В данном случае рекомендуется получить довольно большой багаж знаний, чтобы потом использовать их для реального проекта. С этой целью посещают мастер-классы популярных экспертов, ознакамливаются с несколькими учебниками, посвященными теме СЕО и пр.
• Способ, объединяющий теорию и практику. Сюда относятся особые курсы, посвященные продвижению, в исполнении специализирующихся компаний. Сеошники представленного предприятия дадут теоретические знания, которые потом позволят закрепить, практикуясь на их же проекте. Плюс ко всему за процессом работы постоянно следят профессионалы, направляющие начинающего СЕО оптимизатора в нужное русло.

СЕО оптимизатор может быть двух типов: занимающийся продвижением сайтов заказчиков за обусловленное вознаграждение, и, продвигающий собственное творение с намерением сколотить состояния на нем.

Зачастую практикующие сеошники, изучающие СЕО оптимизацию на своих проектах переходят на более профессиональный уровень, начиная работу с заказчиками.

Место CEO в корпоративной иерархии

В хозяйственных обществах (таких как акционерное общество, общество с ограниченной ответственность и т.п.) CEO принадлежит ко второму уровню управления — административному, то есть реально управляющему (к первому уровню управления относится Совет директоров, который выбирают на общем собрании акционеров данной компании, а также Председатель совета директоров (Глава Наблюдательного Совета), которого избирает из своего числа Совет директоров).

Обычно в подчинении у CEO находятся Chief Operating Officer (COO), Chief Financial Officer (CFO), Chief Technology Officer (CTO) и другие ответственные руководители компании.

Иногда в организационной структуре у генерального директора есть первый заместитель — Deputy CEO, которому делегируется ряд функций CEO.

История возникновения SEO

SEO появилось еще в середине 1990-х, как инструмент развития сайта в условиях появления и использования поисковых машин. Сперва они просто искали нужные слова в тексте страниц

В 1998 году Google внедрила алгоритм вычисления важности страницы – PR (PageRank), а в 1999 году Яндекс представил собственный подход – ТИЦ (тематический индекс цитирования). Четкие правила дали толчок развитию SEO

Появились первые агентства, которые оптимизировали и раскручивали любые сайты, в том числе за счет автоматического продвижения и скриптов. В 2009 году поисковые системы стали использовать алгоритмы машинного обучения, что сделало SEO более сложным и креативным занятием. А в 2012-2014 годах Яндекс стал бороться с некачественными многочисленными ссылками, одним из основных инструментов продвижения. SEO-компании стали глубже изучать принципы ранжирования, пробуя новые стратегии и модели. Постепенно специалисты пришли к мысли, что главным инструментом продвижения сайта является его развитие. Инвестировать стоит в улучшение контента, сервисы, дизайн. Всего описано до 800 факторов оценки сайта, чей вес еще к тому же постоянно и меняется.

СЕО – кто это?

Новое слово, которое вошло в обиход современного человека – аббревиатура СЕО. Что обозначает эта аббревиатура, должен знать каждый продвинутый человек. СЕО, Chief Executive Officer, в переводе на русский язык – самый главный человек в компании, генеральный директор или руководитель, лицо организации. СЕО отвечает за внедрение новых технологий в рабочие процессы, руководит всеми действиями сотрудников. Иметь должность «главный директор» престижно и ответственно, эта работа подразумевает высокую занятость, на семью у руководителей остается очень мало свободного времени.

СЕО и SEO – разница

Очень многие путают аббревиатуры СЕО и SЕО. Словосочетание Search Engine Optimization (SЕО) к руководству не имеет никакого отношения, этим понятием называют оптимизацию сайтов под системы поиска. Русифицировать данное понятие пока не получилось. По незнанию, некоторые пользователи считают возможным заменить первые буквы данной аббревиатуры, не задумываясь, что от этого полностью меняется смысл сказанного. Назвать главного исполнительного директора SEO в корне неправильно.

CBO

CBO (Chief Business Officer) — бизнес-директор, отвечает за заключение коммерческих сделок в компании, обеспечивает достижение стратегических целей, которые позволят компании осуществить свою научно-техническую миссию и увеличить акционерную стоимость, при необходимости обеспечивает управление  сотрудниками компании по разработке продуктов.

CBO (Chief Brand Officer) — бренд-менеджер,  относительно новая должность исполнительного уровня в компании. Бренд-менеджер отвечает за формирование и поддержание положительного имиджа компании. Для этого обеспечивает администрирование всех ключевых аспектов деятельности компании, занимаясь маркетингом, рекламой, брендингом, связями с общественностью и отделами по обслуживанию клиентов.

Как происходит продвижение в поисковых системах

Конечно, про волшебный ритуал я немного перегибаю. Работа seo-специалиста – это не пара действий, а довольно большой объем комплексных заданий. В результате же пользователи, которые будут искать подобный продукт или услуги в информационной сети, сразу смогут найти Танин сайт. Поэтому пока не стоит верить отдельным провокационным статьям по поводу того, что СЕО скоро постигнет судьба мамонтов и будет оно только на страничках истории.

А если профессия «сео-специалист» все же исчезнет?..

Если вас интересует изучение этой сферы, возможно, вы уже успели заметить, что на таких авторитетных коммерческих образовательных сетевых ресурсах, как Нетология и Скиллбокс, специальность SEO-оптимизация – одна из самых дешевых. Возможно, вы уже читали статьи о том, что СЕО в целом скоро прекратит свое существование. Это действительно может произойти, но примерно лет через 5-7. Тогда, когда поисковая выдача гугл станет полностью платной.

Можно заметить, что по некоторым запросам поисковики сейчас и в последнее время уже в топ строчках выдают контекстную рекламу. Но пока до массового изменения есть еще несколько лет. Что будет потом? Времена меняются, но развиваться никогда не поздно, и знания поисковой оптимизации и без самого СЕО специалистам все равно пригодятся, хотя им придется немного переквалифицироваться. Ну а пока стоит воспользоваться моментом и освоить профессию по минимальной цене.

2 способа освоить SEO

Помимо SEO, придется изучить сайтостроение: коды HTML, CSS, PHP.

Пойти на курсы

Более короткий путь освоить профессию – записаться на онлайн-курсы. Благодаря домашке и консультациям вы избежите фатальных ошибок и сделаете первый проект для портфолио. Обучение снимает страх начать, который мешает большинству получить профессию.

Чтобы вы не нарвались на мошенников, мы подготовили для вас подборку лучших курсов по SEO в Рунете.

Учиться самостоятельно

Вам понадобится подопытный кролик, на котором вы отработаете все знания. Это может быть сайт друга или ваш собственный. Вложения небольшие. Домен и хостинг на год обойдутся до 2 000 руб. Хотя бы для начала поставьте WordPress.

Как стать SEO-оптимизатором с нуля самостоятельно:

1. Понять, как работают поисковые системы. Для этого прочитать и запомнить руководства от Яндекс и .
2. Прочитать книги. Сделать конспект. Применить знания на практике. Я сама перечитала более 11 книг по оптимизации. Кстати, там есть несколько зарубежных экземпляров. Полезно тем, кто хочет зарабатывать больше на зарубежном фрилансе.
3. Пройти курсы по индексированию и оптимизации от Яндекса.
4. Понять, как собирать семантическое ядро.
5. Научиться правильно делать SEO-анализ сайта.
6. Изучить HTML, CSS, PHP.
7. Прочитать про историю развития алгоритмов ранжирования.
8. Посмотреть лекцию про информационный поиск.
9. Поставить расширение для браузера SEO META in 1 CLICK.
10.  Попробовать сделать аудит 5 любых сайтов из поиска. Составить список рекомендаций, недочетов.

Чем занимается SEO-специалист

Хороший специалист начинает работу с веб-ресурсом с анализа целевой аудитории, аудита страниц, изучения конкурентов и составления плана продвижения. Следующий шаг – сбор семантического ядра для внутренней оптимизации. Это делают с применением специальных сервисов и инструментов.

После сбора и изучения семантического ядра, сеошник составляет ТЗ для контент-менеджера и копирайтеров по наполнению страниц контентом с вписанными ключевыми запросами, программисту для внесения изменений в код, если это необходимо.

Контент сайта постоянно анализируется. Те статьи, которые не привлекают на страницы пользователей, полностью меняют или оптимизируют. Контент, привлекающий больший трафик, масштабируется.

Например, информационный ресурс, посвященный теме здорового питания, разместил статьи о калорийности и химическом составе различных продуктов, а также рецепты приготовления блюд для похудения. В первом случае трафик не увеличился. А статьи с рецептами привлекли много пользователей. Сеошник делает вывод, что аудитории важнее не теория, а правила приготовления здоровой еды. Соответственно, упор будет сделан именно на такой контент.

Поскольку поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы – сеошник должен постоянно следить за изменениями и оперативно вносить коррективы в свою работу. Поэтому готовность к постоянному самообразованию – важнейшая черта хорошего сео-специалиста.

Внешняя оптимизация сайта – тоже забота сеошника. Здесь его интересы сосредоточены на продвижении сайта с помощью массивов ссылок. Эта часть работы – очень кропотливая и аккуратная. Слишком быстрое наращивание ссылок может привести к снижению рейтинга сайта в поисковых системах, вплоть до блокировки. Слишком медленное не даст никакого эффекта.

Направления

Как правило, сеошник ведет все направления одновременно, без узкой специализации. Только очень крупные компании держат целый отдел SEO, в котором функции разделены:

• на аудит сайта;
• анализ и составление портрета целевой аудитории;
• изучение конкурентов;
• юзабилити;
• внешнюю оптимизацию;
• работу с семантикой.

Современный сеошник уже не просто технический специалист. Это настоящий интернет-маркетолог, понимающий как программный код влияет на продвижение, умеющий правильно подавать текстовый и визуальный контент на сайте, разбирающийся в потребностях пользователя.

Особенности профессии

Главная особенность – постоянное самообразование и нескончаемая борьба с поисковыми алгоритмами. SEO-специалист всегда в курсе трендов по оптимизации поискового продвижения.

Это очень творческая профессия – сеошник должен в буквальном смысле видеть, что хочет получить пользователь – удобство сайта, экспертные статьи, видео, графику, интерактивные формы. И это вторая особенность профессии.

Третья особенность профессии – умение коммуницировать. SEO-специалист работает в команде с разработчиком, веб-дизайнером, контент-менеджером, редактором, копирайтерами. Он должен уметь ставить задачи и требовать их своевременного исполнения. Сам сеошник внедряет в жизнь линию, определенную интернет-маркетологом.

Коммуникация со стейкхолдерами — ключевой момент

В совместном исследовании, превратившемся в книгу «Школа CEO. Мастер-класс от 20 глобальных бизнес-лидеров» Станислав Шекшня и Кирилл Кравченко пришли к интересному выводу. Как правило, генеральный директор, которого уволили спустя шесть условных месяцев после назначения, недоумевает: «Что такое? Почему? Ведь я все делал правильно!». Однако, по словам Станислава, выясняется, что всю свою предыдущую жизнь такой CEO работал в крупных публичных компаниях, в которых нет «живых» акционеров, которые по сути «приватизированы» CEO: есть начальник, с которым можно выстраивать отношения. А здесь правила игры другие.

Станислав Шекшня, старший партнер Ward Howell

В итоге человек проработал полгода, но не предпринял никаких усилий, чтобы выстроить коммуникацию с акционерами. Однако, это — работа CEO. Это должно быть одним из его приоритетов, на это нужно выделять время и ресурсы.

Ольга Наумова, генеральный директор розничной сети «Магнит»

Отношения со стейкхолдерами нужно выстраивать. В этом и состоит рекомендация. Нужно встречаться. У нас, например, при смене команды образовался и новый совет директоров. Каждое его собрание посвящено отдельной теме, — бюджетированию, стратегии и так далее. При подготовке той или иной презентации происходит разнообразный диалог. Индивидуальные встречи, коллективные, предпоказы наработок. Ужины, в конце концов, тоже никто не отменял. Это прекрасный способ социализации. Никаких волшебных секретов я не знаю, что можно создать какую-либо онлайн-платформу, закинуть туда чат-бота и расслабиться. Таких способов, пожалуй, нет.

Нужно уметь сформулировать свою точку зрения, донести ее

Не менее важно услышать обратную связь. Потому что акционеры и члены совета – всегда уважаемые люди, со своими приоритетами и целеполаганием

Нужно уметь наладить с ними общую систему координат.

Кирилл Кравченко, зам. генерального директора компании «Газпром нефть»

В России отношения с акционерами очень во многом успех определяют человека и личный успех CEO. На западных рынках транзакционная составляющая давно прописана: отношения регулируются различными кодексами, правилами и процедурами, — эти нормы всем понятны, есть устоявшаяся система отношений. У нас системы нет, либо она просто игнорируется или не соблюдается по каким-то другим причинам, причем, с обеих сторон. Поэтому на первый план выходят отношения.

Вторая вещь, которая отличает именно наш рынок, это то, что он – молодой. Все эти отношения только складываются. Профили людей, которые выступают собственниками и профили CEO —они очень разные: это – люди с абсолютно разным жизненным опытом и разными повестками. Поэтому нужно постараться понять повестку стейкхолдеров – что их реально интересует, чего они хотят

Причем, мне кажется, важно понять не только формально. То есть не только «я понял, какие запросы на меня падают, я буду их с какой-то регулярностью отрабатывать», нужно понять эту повестку и научиться ей отвечать, легитимизировать ее

И найти пересечения уже со своей собственной повесткой. Если повестки отличаются, а чаще всего это так и будет, но ты находишь их пересечения — это и есть основная составляющая успеха.

Общее правило, в котором сошлись все спикеры: нельзя допускать появления информационного вакуума между CEO и стейкхолдерами. Это нужно понимать точно так же, как в бытовом общении: чем меньше люди общаются, тем дальше расходятся зоны их интересов и понимания. Через полгода молчания повестки расходятся, капитализация падает, рейтинг CEO в глазах инвесторов — тоже.

CEO известных компаний

• CEO Apple – Тим Кук;
• CEO Amazon – Джефф Безоc;
• CEO Microsoft – Сатья Наделла;
• CEO Google – Сундар Пичаи;
• CEO Facebook – Марк Цукерберг;
• CEO Tesla – Илон Маск;
• CEO Вконтакте – Андрей Рогозов.

Считать себя СЕО и писать это слово на визитке нетрудно. Но сам этот термин предполагает работу в большой компании со сложной структурой, глубокое погружение в бизнес-процессы, знание рынка и широкий, незашоренный критичный взгляд. Неслучайно должность СЕО является высокооплачиваемой и вершиной для менеджера.

• 11 историй выдающегося IT-плагиата, давшего старт прорывным технологиям.
• Как правильно произносить Xiaomi на русском и что обозначает это слово.
• 20 вещей, которые никогда не делают умные люди.

Кто такой SEO специалист?

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. Поисковые системы (поисковики) Яндекс, Google и прочие работают по определенным алгоритмам, которые постоянно меняются с целью усовершенствования. Задача поисковиков — показывать интернет-пользователю на первых позициях по его запросу наилучшие сайты, содержащие именно то, что ему нужно.

Продавцы товаров и услуг заинтересованы, чтобы покупатели с поисковиков приходили именно к ним. Интернет-ресурсы, которые зарабатывают на показах рекламы — тоже. Отсюда спрос на профессионалов, способных продвинуть сайт на максимально высокие позиции в выдаче за счет:

• знаний о том, как работают алгоритмы поисковиков в настоящий момент;
• умения определить комплекс мер по продвижению, составить чек-лист по SEO;
• навыков для правильной реализации этих мер, обеспечивающей нужный результат.

Такими профессионалами и являются SEO-специалисты, или сеошники.

Почему SEO нужно любому сайту

Любой сайт создается для какой-то аудитории. Даже некоммерческий проект заинтересован в трафике — чтобы организовать сбор средств или проинформировать о способах связи. Без посетителей сайт не имеет смысла.

Посетители сайта не возьмутся из ниоткуда, нужно вкладываться в его продвижение. SEO — единственный источник бесплатного трафика, который после настройки может работать долгие годы и пассивно приносить посетителей.

Например, в Unisender SEO приносит ежемесячно в среднем 70% пользователей. У нас есть статьи, которые хорошо ранжируются по определенным поисковым запросам и из года в год приносят много новых пользователей. Некоторые из них становятся клиентами или подписчиками рассылки.

Однако, у SEO есть свои особенности:

• Первые 3 результата выдачи получают 75,1% всех кликов.
• На вторую страницу Google переходят всего 0,44% пользователей.

Это значит, что если сайт находится не на первой странице поиска, то конкретно по этому запросу его как будто и не существует. Поэтому SEO нужно заниматься так, чтобы сайт по ключевым запросам попадал хотя бы в первую десятку.

Важные качества, знания и навыки для seo специалиста

В должностных инструкциях можно увидеть такие требования к знаниям seo-специалиста:

• Знать особенности, отличия и алгоритмы поисковых систем.

• Понимать особенности оптимизации каждого поисковика.

• Разбираться в особенностях перелинковки, знать все о ссылках и о том, какими они должны быть.

• Знать основы информатики, принципы работы браузеров на разных устройствах, функционирования веб-сайтов, поисковиков и интернета в целом.

• Хорошо знать русский язык 🙂

• Разбираться в маркетинге, рекламе и продажах.

• Уметь писать тексты и править их.

• Знать и отличать «белую» и «черную» оптимизацию сайтов. То есть понимать, какими методами лучше не пользоваться и почему.

• Знать верстку (хотя бы основы) — HTML, CSS, XML и XHTML. Вообще, чем больше языков знает сеошник, тем лучше. 

• Разбираться в веб-аналитике — понимать, как работать с Google AdWords и Яндекс.Метрикой.

• Разбираться в настройках веб-серверов.

• Знать новейшие тенденции в продвижении сайтов, изменения в алгоритмах поисковиков.

• Разбираться в основах юзабилити.

• Уметь работать со специальными программами для оптимизации сайтов, сбора семантического ядра и аналитики.

Кроме того, нужно знать психологию и основы делового общения, потому что общаться с заказчиками придется часто и много.

С багажом знаний разобрались, теперь переходим к личным качествам, которые будут полезны в работе seo-специалиста:

Усидчивость. SEO-специалист большую часть дня проводит за компьютером, часто выполняет рутинные монотонные задачи, которые требуют усидчивости. Если вам сложно усидеть на месте, эта профессия не для вас.

Умение планировать. Грамотно составлять планы и продумывать мельчайшие детали — прямая обязанность seo-специалиста.

Стрессоустойчивость. Из-за смены ранжирования и изменения в алгоритмах поисковых систем, сайты часто приходится перенастраивать. Так что бывают ситуации, когда вся проделанная работа оказывается бесполезной. SEO-шник не должен впадать в панику при таких обстоятельствах. Наоборот, нужно оперативно найти выход и, кроме того, суметь спокойно объяснить все заказчику, ведь он тоже волнуется.

Многозадачность. Часто приходится делать несколько дел одновременно или же быстро переключаться между задачами и проектами, на лету схватывать суть новых задач.

Широкий кругозор. В этой профессии — чем больше знаешь, тем лучше. Человек должен стремиться узнавать новое и постоянно быть в курсе нововведений в своей области, включая верстку, копирайтинг, маркетинг, IT-технологии.

Аналитические способности. Добрая часть обязанностей сеошника связана с аналитикой. Постоянно приходится следить за статистикой трафика и показателей сайта, за конкурентами. А после анализировать это и делать выводы.

Быстрая обучаемость. В функционировании поисковиков постоянно что-то меняется, появляются новые фишки. Нужно быстро и самостоятельно осваивать их и внедрять в работу. Кроме того, seo-шнику нужны различные сервисы для улучшения качества работы. Искать новые сервисы и разбираться в них — его обязанность.

Внимательность к деталям

Оптимизация требует высокой концентрации внимания, важно не упускать разные мелочи из виду, потому что они влияют на ранжирование, а соответственно и на объем трафика.

Обязанности seo-маркетолога