Pr-менеджер (пиар менеджер)

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой.  В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

 Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже  появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам).  PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима.  Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и  повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Как попасть на эту работу?

• Сначала выбираем самое близкое вам направление PR. Профессия весьма обширна, и уметь все просто нереально (во всяком случае, на первых порах). Помните, что сфер — много! От шоу-бизнеса и интернета до медиа-проектов и политики.
• Проведите анализ потенциальных работодателей в городе, изучите вакансии и наиболее востребованные направления в PR. А заодно требования, что предъявляют к кандидатам.
• Расширяйте круг связей — без этого никуда (нетворкинг крайне популярен и эффективен).
• Штурмуйте отделы кадров и соответствующие сайты только, если уверены в себе и отвечаете хотя бы минимальному «пакету» требований. Начинающему специалисту рекомендуется начать с работы в PR-агентстве. Там есть возможности для изучения всех инструментов коммуникаций (которые могут понадобиться в дальнейшем) при работе с различными компаниями и продуктами.

Многие резюме отправляют «в помойку» сразу после прочтения. Как этого избежать, и что желают видеть в резюме PR-специалиста руководители по персоналу?

• Профильное высшее образование. Дополнительные «корочки» будут преимуществом.
• Опыт работы от 2-х лет минимум (нужно поработать хотя бы ассистентом PR-менеджера), желательно, ориентированный на СМИ и целев/аудиторию потенциального работодателя.
• Наличие портфолио статей/проектов.
• Коммуникативные и организаторские способности, грамотная речь, креативность.
• Наличие рекомендаций.

Помните, что если PR-менеджер не может качественно отрекламировать даже себя в собственном резюме, то вряд ли на него обратит внимание работодатель

Основы личного брендинга

Язык: английский.
Продолжительность: 5 недель.

Онлайн-курс подойдёт PR-специалистам, в задачи которых входит развитие личного бренда руководителя. На курсе даются базовые понятия личного брендинга, описываются принципы управления репутацией и основные техники развития личного бренда.

Программа:

• Что такое персональный брендинг?
• Построение архитектуры бренда персоны.
• Создание персонального бренда в digital.
• Разработка плана развития и поддержания бренда.
• Онлайн-идентичность: как репутация и настройки приватности в сети влияют на персональный бренд.

Учитесь с удовольствием!

Специальности

Список вузов где учат на PR-менеджера в Нижнем Новгороде:
какие предметы сдавать, стоимость обучения на PR-менеджера, проходные баллы и выбор специальности.

г. Нижний Новгород, просп. Гагарина, д. 23Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет имени Н.И. Лобачевского

Периодическая печать	Рус  Общ  Ист  Иняз  Лит	264	147	137 000 ₽
Радиовещание	Рус  Общ  Ист  Иняз  Лит	264	147	137 000 ₽
Телевидение	Рус  Общ  Ист  Иняз  Лит	264	147	137 000 ₽
Менеджмент организации	Мат  Рус  Общ  Иняз  Инф	252	158	122 500 ₽
Менеджмент в социальной сфере	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере	Рус  Общ  Ист  Иняз  Инф	Набора не было		137 000 ₽
Реклама и связи с общественностью в политике и коммерции	Рус  Общ  Ист  Иняз  Инф	Набора не было		137 000 ₽
Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления	Рус  Общ  Ист  Иняз  Инф	Набора не было		137 000 ₽

г. Нижний Новгород, ул. Ильинская, д. 65, корп. 1Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет

Производственный менеджмент

Мат  Рус  Общ  Ист  Инф  Гео

Набора не было

109 400 ₽

г. Нижний Новгород, ул. Минина, д. 24Нижегородский государственный технический университет имени Р. Е. Алексеева

Менеджмент организаций различных организационно-правовых форм	Мат  Рус  Общ	Набора не было	143	116 100 ₽
Продвижение средств массовой информации	Рус  Общ  Ист	Набора не было	147	130 110 ₽

г. Нижний Новгород, ул. Ульянова, д. 1Мининский университет (НГПУ им. К. Минина)

Управление человеческими ресурсами	Мат  Рус  Общ  Ист	Набора не было		116 100 ₽
Менеджмент организации	Мат  Рус  Общ  Ист	Набора не было	Набора не было

603005, Нижегородская область, город Нижний Новгород, ул. Нестерова, дом 5Волжский государственный университет водного транспорта

Менеджмент

Общ  Рус  Мат

606340 Нижегородская область, г. Княгинино, ул. Октябрьская, д. 22 аНижегородский государственный инженерно-экономический университет

Менеджмент

Общ  Мат  Рус

45

42 000 ₽

603107, Нижегородская область, г. Нижний Новгород, пр. Гагарина, 97Нижегородская государственная сельскохозяйственная академия

Менеджмент

г. Нижний Новгород, ул. Минина, д. 31аНижегородский государственный лингвистический университет имени Н.А. Добролюбова

Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере (английский как основной)	Рус  Общ  Иняз	272	143	130 000 ₽
Журналистика	Рус  Иняз  Лит	256	163	130 000 ₽
Менеджмент (международный менеджмент)	Мат  Рус  Иняз	Набора не было		120 000 ₽
Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере (немецкий как основной)	Рус  Общ  Иняз	Набора не было	177	125 000 ₽
Менеджмент	Мат  Рус  Иняз	Набора не было	160	120 000 ₽

603074, г. Нижний Новгород, шоссе Сормовское, д. 20Нижегородский институт (филиал) «Московский гуманитарно-экономический университет»

Менеджмент

Рус  Мат  Общ

г. Нижний Новгород, просп. Гагарина, д. 46Нижегородский институт управления (филиал), Российская академия народного хозяйства и государственной службы

Организация маркетинговой деятельности на предприятии

Мат  Рус  Общ

225

134

123 000 ₽

г. Нижний Новгород, ул. Б.Печерская, д. 25, стр. 12НИУ ВШЭ – Нижний Новгород

Управление бизнесом

Мат  Рус  Иняз

254

190 000 ₽

г. Павлово, ул. Шмидта, д. 7Павловский филиал, Нижегородский государственный университет имени Лобачевского

Управление предпринимательской деятельностью

Мат  Рус  Общ

Набора не было

122 500 ₽

Специальности

Список вузов где учат на PR-менеджера в Самаре:
какие предметы сдавать, стоимость обучения на PR-менеджера, проходные баллы и выбор специальности.

443090, Самарская область, г. Самара, ул. Советской Армии, д. 141Самарский государственный экономический университет

Логистика	Мат  Рус  Общ	250	139	114 470 ₽
Маркетинг	Мат  Рус  Общ	250	139	114 470 ₽
Менеджмент организации	Мат  Рус  Общ	250	139	114 470 ₽
Финансовый менеджмент	Мат  Рус  Общ	250	139	114 470 ₽
Реклама и связи с общественностью	Рус  Общ  Ист	Набора не было	Набора не было

г. Самара, ул. Московское ш., д. 34Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева

Журналистика	Рус  Лит  ДВИ	267	187	116 500 ₽
Логистика и управление цепями поставок	Мат  Рус  Общ	257	140	116 500 ₽
Управление проектами	Мат  Рус  Общ	257	140	116 500 ₽
Финансовый менеджмент	Мат  Рус  Общ	257	140	116 500 ₽
Реклама и связи с общественностью	Рус  Общ  Ист	260	146	116 500 ₽
Маркетинг	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
Менеджмент гостиничных предприятий и туризма	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было

г. Самара, ул. Максима Горького, д. 65/67Самарский государственный социально-педагогический университет

Конвергентная журналистика	Рус  Общ  ДВИ	Набора не было	144	114 500 ₽
Менеджмент организации	Мат  Рус  Общ  Инф	Набора не было		114 500 ₽
Технологии рекламы и связей с общественностью	Рус  Общ  Ист  Иняз	Набора не было	Набора не было

г. Самара, ул. Молодогвардейская, д. 224 Самарский государственный технический университет

Управление производственными системами и бизнес-аналитика	Мат  Рус  Общ	254	163	102 800 ₽
Экономика и управление на предприятиях топливноэнергетического комплекса	Мат  Рус  Общ	254	163	102 800 ₽

446442, Самарская область, г. Кинель, п.г.т. Усть-Кинельский, ул. Учебная, 2Самарская государственная сельскохозяйственная академия

Менеджмент

Рус  Мат  Общ

443030, Самарская область, г. Самара, ул. Г.С. Аксакова, д. 21Международный институт рынка

Менеджмент	Мат  Общ  Рус	105		96 940 ₽
Управление персоналом	Общ  Мат  Рус	105		96 940 ₽

443010, г. Самара, ул. Фрунзе, д. 167Самарский государственный институт культуры

Реклама и связи с общественностью

443010, г. Самара, ул. Чапаевская, д. 186Самарская государственная областная академия (Наяновой)

Реклама и связи с общественностью

Ист  Рус  Общ

443010, Самарская обл., г. Самара, ул. Льва Толстого, д. 23Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики

Реклама и связи с общественностью в отрасли	Рус  Общ  Ист	Набора не было	131	100 000 ₽
Журналистика		Набора не было	Набора не было
Менеджмент		Набора не было	Набора не было

г. Самара, ул. Свободы, д. 2ВСамарский государственный университет путей сообщения

Логистика	Мат  Рус  Общ	Набора не было	117	110 000 ₽
Менеджмент организации	Мат  Рус  Общ	Набора не было	117	110 000 ₽

443036, г. Самара, ул. Неверова/Линейная, д. 87/35Самарский институт (филиал) «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Менеджмент

443090, г. Самара, ул. Антонова-Овсеенко, д. 53Самарский институт — высшая школа приватизации и предпринимательства

Менеджмент

Рус  Мат  Общ

443069, г. Самара, ул. Волгина, д. 117а, оф. 407Самарский институт управления

Менеджмент	Мат  Рус  Общ
Управление персоналом	Мат  Рус  Общ

443099, Самарская область, г. Самара, ул. Куйбышева, д. 90Самарский филиал «Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов»

реклама и связи с общественностью

Общ  Рус  Ист

443086, г. Самара, ул. Ерошевского, д. 3аСамарский филиал «Университет Российского инновационного образования»

Менеджмент

Рус  Мат  Общ

г. Самара, Стара-Загора ул., д. 76Самарский филиал, Московский городской педагогический университет

Менеджмент организации	Мат  Рус  Общ	Набора не было	162	74 200 ₽
Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления	Рус  Общ  Ист	Набора не было		85 600 ₽

Сторителлинг в медиа

Язык: английский.
Длительность: 6 недель.

Написать отличный пресс-релиз и получить публикацию на страницах издания — показатель минимальной профпригодности PR-специалиста. Создать историю с участием бренда в лучших традициях Голливуда — с завязкой, развитием сюжета, конфликтами, кульминацией и эпилогом — высший PR-пилотаж.

Курс расскажет о том, что такое кросс-медийный сторителлинг и как применить полученные знания на практике.

Программа:

• Что такое кросс-медийный сторителлинг в цифровом мире, чем он отличается от прежних подходов?
• Как ключевые персонажи и сюжет создают незабываемую историю.
• Какие приёмы можно заимствовать из фольклора и классических произведений?

PR- специалист: кто такой и чем занимается

Задача менеджера по public relations – создать компании или товару положительную репутацию и поддерживать ее.

Эта профессия для истинных гуманитариев, но для построения успешной карьеры придется освоить не только литературу, русский язык, психологию и социологию.

Поэтому «пиарщик» должен:

• составлять и рассылать пресс-релизы для средств массовой информации. Чем ярче будет подан материал, тем выше интерес к компании или товару. Редкое издание публикует пресс-релиз в чистом виде, но, возможно, он станет новостным поводом или темой статьи;
• проводить pr-акции: анализировать рабочее время, расставлять приоритеты, взаимодействовать со всеми участниками рекламной кампании;
• организовывать интервью, публичные выступления, пресс-конференции с участием первых лиц компании. Задача таких мероприятий – повысить лояльность фирмы или бренда в глазах потенциальных заказчиков, покупателей или партнеров;
• знать инвесторов и поддерживать с ними ровные деловые отношения;
• располагать самой полной информацией о своей фирме или продвигаемом бренде, информировать общественность о ключевых событиях или кадровых перестановках в компании, действуя в ее интересах;
• быть в курсе как регионального, так и федерального медиарынка, взаимодействовать с ключевыми СМИ и журналистами, заказывать и согласовывать публикации;
• учитывать риски проводимых кампаний и минимизировать их;
• постоянно взаимодействовать с руководством, информировать о присходящем.

Институт профессионального образования

Менеджер по рекламе и PR необходим любой компании, которая заинтересована в эффективном продвижении своего бренда, товаров, услуг; в качественном взаимодействии с клиентами, поставщиками, партнерами. Пиар-менеджер отвечает за коммуникации, разрабатывает планы рекламных кампаний, организует выставки и конференции, участвует в создании информационных поводов, которые способствуют появлению благоприятных условий для развития бизнеса.

Цель обучения:
Целью профессиональной переподготовки является получение слушателями дополнительных знаний, умений и навыков, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.

Режим обучения:

• 20 часов в неделю
• 40 часов в неделю

Описание и особенности профессии

Специалист по связям с общественностью – это официальное название профессии. PR-менеджер – более короткая и лаконичная версия, поэтому этот англицизм чаще используют. Также в обиходе нередко можно услышать “пиарщик”. Такое название тоже имеет право на существование, но это скорее жаргонизм.

Итак, PR-менеджер – это специалист, который занимается популяризацией, продвижением, созданием положительного образа и репутации отдельной личности, компании или продукта. У высококлассного PR-менеджера имеются знания о маркетинге, рекламе, психологии, журналистике и дизайне, которые помогают ему выполнять главную задачу.

Нанимают пиарщиков политики, бизнесмены, звезды шоу-бизнеса, общественные движения, коммерческие организации. Специалисты должны работать над благоприятным портретом для другой стороны: зрителей, избирателей, партнеров по бизнесу, покупателей, поклонников, спонсоров.

Кроме того, этот человек является посредником между своим клиентом и целевой аудиторией. Он распространяет информацию, поддерживает созданный имидж, отвечает за размещение новостей, публикацию отзывов и т. д. Часто пиарщики выступают на различных мероприятиях от лица своего клиента.

Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга

Начать развиваться

Также PR-менеджер собирает информацию о мнениях общественности о заказчике или компании. После чего анализирует данные и разрабатывает стратегию для изменения или поддержания образа.

При необходимости специалист может организовывать мероприятия, деловые встречи, интервью и презентации, контролировать разработку и наполнение сайта или страницы в социальной сети, обеспечивать информацией различные рекламные каналы.

Важнейшая часть работы пиарщика – это взаимодействие и поддержание дружелюбных отношений со СМИ. На плечи PR-менеджера ложится ответственность за каждую сказанную фразу, поэтому для него крайне необходимо грамотно подбирать слова и предоставляемые сведения.

В своей работе менеджер по связям с общественностью часто пересекается с другими специалистами, которые помогают ему в осуществлении целей. Это могут быть копирайтеры, иллюстраторы, бренд-менеджеры, графические дизайнеры и т. д.

В отличие от своих коллег, для которых работа в основном состоит из творческого процесса, пиарщики больше оценивают, мониторят, анализируют, прогнозируют и делают выводы. Креатив и творчество тоже присутствуют в большом объеме, но все же в меньшем, чем логика, анализ и оперативное реагирование.

PR-менеджер не является журналистом, маркетологом или продажником. Их сферы деятельности могут в чем-то совпадать, но все же это разные профессии. Пиарщик преподносит информацию только в выгодном для заказчика свете и не отвечает за продажи, а лишь влияет на мнение потребителей.

Почему Вам стоит учиться на PR-специалиста в центре «Альянс»

Тактика и стратегия выстраивания связей бизнеса с общественностью – это мейнстрим, а специалисты, которые умеют это делать качественно, пользуются неизменным спросом. Освоив навыки PR-специалиста, Вы откроете для себя десятки новых карьерных, профессиональных и даже личностных возможностей. А мы позаботимся, чтобы:

• вам было интересно;
• каждый слушатель получил максимальный объём информации;
• учёба давалась легко, а практика приносила не только удовольствие, но и финансовый результат.

Десятки выпускников учебного центра «Альянс» уже построили успешную карьеру на перспективном поле PR. Присоединяйтесь к тем, кто точно знает, как подать бренд, идею, сделать из блогера настоящую звезду, ведь этот навык будет полезен в любой сфере.

Что нужно знать и уметь?

• Понимать цели и задачи связей с общественностью.
• Разрабатывать PR-стратегию и оценивать успешность ее реализации.
• Создавать контент для медиа (статьи, интервью, презентации), соцсетей, блогов и понимать специфику разных каналов и аудиторий.
• Взаимодействовать со СМИ. Желательно иметь опыт работы журналистом или редактором.
• Подбирать площадки для публикации, готовить пресс-релизы.
• Готовить тексты выступлений для руководства компании, заявлений, комментариев.

• Уметь отрабатывать негатив.

Поскольку PR менеджер – это специалист по коммуникациям, ему важно иметь определенные личные качества: эмпатию, умение располагать к себе, стрессоустойчивость

Где можно получить профессию PR-менеджера

МАСПК приглашает пройти курсы профессиональной переподготовки по программе PR-менеджера. Мы предлагаем уникальные методики дистанционного образования по индивидуальному графику с выдачей диплома установленного образца.

.

Российский институт профессионального образования «ИПО» — проводит набор учащихся на получение специальности PR-Менеджер, профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Обучение в ИПО — это удобное и быстрое получение дистанционного образования. 200+ курсов обучения. 8000+ выпускников из 200 городов. Сжатые сроки оформления документов и обучение экстерном, беспроцентная рассрочка от института и индивидуальные скидки. Обращайтесь!

Получить профессию PR-менеджер сегодня можно во многих российских ВУЗах, где предлагают пройти обучение по программе «Реклама и связи с общественностью», лучшими из которых являются:

• НИУ «Высшая школа экономики»;
• Московский гуманитарно-экономический университет;
• Московский политехнический университет;
• Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова;
• Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого;
• Санкт-Петербургский государственный университет;
• Российский государственный гуманитарный университет.

Нужно понимать, что современный пиарщик должен постоянно самосовершенствоваться! Поэтому нужно быть готовым к тому, что придется регулярно читать специальную литературу, изучать новые PR-технологии, обмениваться опытом в PR-сообществах и повышать свою квалификацию на специальных курсах.

Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	598 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	598 000,00 ₽

Национальный университет «Высшая школа экономики»

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	370 000,00 ₽

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ)

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	325 000,00 ₽

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	320 000,00 ₽

Российский университет дружбы народов

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Заочная	130 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	130 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	315 000,00 ₽

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	295 000,00 ₽

Московский государственный лингвистический университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	255 310,00 ₽

Российский государственный гуманитарный университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	234 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	112 400,00 ₽
Бакалавриат	Заочная	45 800,00 ₽

Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова

Якутск

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	233 000,00 ₽

Международный университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	228 000,00 ₽
Бакалавриат	Заочная	34 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	116 000,00 ₽

Обязанности PR-менеджера

Основной обязанностью пиарщика является анализ, оценка и прогноз действий, которые положительно скажутся на репутации фирмы и будут способствовать ее дальнейшему развитию. Профессию пиар-менеджера не стоит путать со специальностью менеджер по рекламе. В обязанности последнего входит продвижение услуг или производимой продукции.

Очевидно, продвижение услуг и забота о репутации фирмы – это совершенно разные задачи.

Функции, возлагаемые на PR-менеджера, могут быть разными и зависят они от сферы деятельности компании.

Основными из них являются:

1. определение политики пиар-деятельности;
2. проведение пиар-кампаний;
3. оценка имеющихся ресурсов, без которых невозможно осуществление задуманных программ;
4. оценка эффективности выбранных программ;
5. поддержание необходимого имиджа фирмы;
6. оценка проведенной работы и отчет перед руководителем;
7. информирование общества о деятельности фирмы, оказываемых услугах, ассортименте — для достижения наилучшего результата.

PR-менеджер, как правило, общается с клиентами, ведет переговоры со СМИ, просматривает опубликованный материал, читает отзывы о фирме и предлагаемой продукции.

Если обобщить, то данный специалист контролирует все, что пишется о его фирме и своевременно реагирует на полученные сведения.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов.

1. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий.
2. Вторую группу составляют технологи.

Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

Перспективы профессии

За последние годы профессия пиарщика сильно изменилась. Вот главные тренды, которые будут определять ее развитие в ближайшие 5 лет:

1. Новые медиаплощадки. Если раньше PR-менеджер опирался на ТВ и печатные СМИ, то сейчас все переходит в онлайн. СМИ в традиционном формате тоже отмирают: им на смену приходят блогеры, которые размещают контент в соцсетях или на YouTube. Теперь настает эпоха TikTok, а что придет ему на смену завтра — пока трудно сказать.
2. Новые форматы. Этот тренд вытекает из предыдущего: взамен текстов и роликов на ТВ приходят онлайн-видео и коллаборации с креативными студиями, блогерами или даже другими брендами. Вместо пресс-конференций многие проводят паблик-толки и онлайн-презентации. В ближайшее время станут популярными PR-мероприятия и медиаконтент с использованием VR и AR.
3. Новые каналы связи. На смену телефонам и электронной почте пришли мессенджеры и личные сообщения в соцсетях. Блогеры и известные личности заводят специальные PR-аккаунты, где публикуют условия сотрудничества и контакты.
4. Узкая специализация. Если раньше пиарщик занимался всем понемногу — SMM, контент-менеджмент, копирайтинг и спичрайтинг — то теперь появились те, кто специализируется на вирусном или антикризисном PR, маркетинге личности и работе с блогерами.
5. Онлайн-инструменты. Сегодня PR-менеджеру уже не нужно вести таблички с контактами, публикациями и контент-планом — все это можно автоматизировать. Есть сервисы для медиапланирования, размещения и отслеживания публикаций. С их помощью легко получать аналитику для отчетности и презентаций.

Университет Синергия

Онлайн курс менеджер PR-проектов

Преподаватель — Надежда ЗиньковичДлительность — 18ч

Менеджмент PR-проектов подразумевает эффективное управление задачами, сроками их выполнения, ресурсами, качеством, рисками и другими характеристиками, влияющими на успех кампании. Курс дает методики и инструменты, которые помогут достичь высоких результатов даже в условиях ограниченного бюджета.

Результат обучения:

• Изучите основы проектного менеджмента
• Научитесь эффективно управлять всеми аспектами PR-проектов
• Получите рекомендации эксперта
• Повысите результативность ваших PR-кампаний

Программа

1. Определение роли и места PR в деятельности предприятия.
2. Теоретические аспекты проектного менеджмента.
3. Особенности PR-проекта
4. Управление проектными командами
5. Управление рисками в проекте
6. Управление стоимостью проекта
7. Управление коммуникациями в проекте.
8. Управление качеством проекта

Hedu

Онлайн-курс PR-менеджера

Создайте эффективную коммуникационную стратегию для любой компании.

Программа

• Урок № 1 — Введение в профессию
• Урок № 2 — Образ компании
• Урок № 3 — KPI-менеджера
• Урок № 4 — СМИ
• Урок № 5 — Социальные сети
• Урок № 6 — Лидеры мнений
• Урок № 7 — Контент и текст
• Урок № 8 — Мероприятия
• Урок № 9 — Работа с негативом
• Урок № 10 — Стратегия

После окончания курса вы сможете:

Занятия проходят в формате вебинаров. Просмотр видеозаписей лекций доступен в личном кабинете. Каждый урок доступен один раз в неделю, с учётом того, что домашнее задание по предыдущему уроку выполнено. По окончанию обучения вы получите сертификат, подтверждающий, что вы прослушали 10 уроков онлайн-курса PR-менеджера.

PR: технологии и практики

Язык: русский.
Длительность: 72 часа.

Базовый онлайн-курс для новичков в PR. Поможет разобраться в главных понятиях и направлениях работы в пиаре, определиться с задачами, которые предстоит решать на рабочем месте. Курс идеален с точки зрения профориентации и позволит понять, хотите ли вы дальше развиваться в этом направлении.

Программа:

• Применение и технологии российского PR.
• Коммуникационные модели современного PR.
• Репутационный менеджмент.
• Корпоративные коммуникации.
• Актуальные PR-инструменты.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Профессиональные и личные качества пиарщика

Чтобы успешно работать на должности пиар-менеджера, человеку необходимо иметь следующие профессиональные качества:

• знание отрасли, в которой работает компания или частное лицо. Тут без комментариев: пиарщик должен разбираться в специфике ниши, положении дел на рынке, новых актуальных трендах;
• знание основ рекламы и маркетинга – чтобы разбираться в том, как работает продвижение в целом и рынок СМИ в частности;
• общая эрудированность – как и в любой профессии, это качество никому еще не мешало;
• знание психологии – чтобы успешно строить коммуникационную стратегию бренда и входить в доверие к нужным людям;
• грамотность и умение хорошо писать. Для тех, кто самостоятельно пишет пресс-релизы, это необходимое качество.

Обязанности и качества пиарщика на топовую вакансию (зарплата от 100 000 рублей)

Теперь о личных качествах. Профессия, прямо скажем, специфическая: мало кто сможет выдержать бешеный ритм работы и постоянное взаимодействие с людьми. Поэтому, чтобы не выгореть через год или два подобной работы, пиар-менеджер должен обладать следующими качествами:

• Коммуникабельность. Пиарщик – это человек с вечной улыбкой, даже если в душе ему хочется плакать. Придется общаться много, часто и далеко не с самыми приятными людьми.
• Инициативность. Пиарщик должен постоянно искать новые способы продвижения и предлагать их руководству. Не работает один канал – найдем другой, предложим второму и третьему.
• Обаятельность. По роду службы пиар-менеджеру приходится общаться в самых разных кругах и очаровывать (в хорошем смысле) людей из этих кругов. От личных симпатий зависит многое, и работа пиарщика – как раз тот самый случай.
• Воспитанность. Именно потому, что пиарщик общается в разных кругах, он должен производить впечатление интеллигентного человека, с которым приятно общаться.
• Уверенность в себе. Порой провести мероприятие получается далеко не с первого раза. Нужно быть пробивным и напористым, чтобы настоять на своем или быстро переориентироваться и внести изменения в первоначальный план. В любом случае у пиарщика должна быть уверенность, что не мытьем так катаньем – но все получится.

Государственный институт русского языка им. А.С.Пушкина

PR: технологии и практики

Курс разработан по заказу Института Пушкина Школой искусств и медиатехнологий Арины Шараповой при поддержке Минобрнауки РФ и Департамента образования города Москвы.

Структура курса:

• История российского PR.
• Применение и технологии российского PR.
• Коммуникационные модели современного PR.
• Репутационный менеджмент
• Корпоративные коммуникации
• Актуальные PR-инструменты

Результаты изучения курса

Вы научитесь – пусть и в первом приближении – базовым методам и инструментам PR. Поймете: PR – это не манипуляция, это сложная и увлекательная работа по установлению долговременных, прочных контактов с аудиторией, непростой, но результативный диалог с нею. Курс может быть полезен для тех, кто хочет выбрать своей профессией PR, рекламу, журналистику, но также и для тех, кто интересуется особенностями развития социума и социального управления в настоящее время.

Что входит в его обязанности

В классическом варианте PR-специалист несет ответственность за следующие вопросы:

• Формирование и поддержка положительного имиджа заказчика, разработка пиар-стратегии, ее реализация и контроль за осуществлением.
• Подготовка и рассылка пресс-релизов по СМИ.
• Обеспечение взаимодействия со СМИ, планирование интервью.
• Проведение конференций, выступление на различных мероприятиях от лица своего клиента.
• Взаимодействие с населением, государственными структурами и другой целевой аудиторией в зависимости от специфики заказчика. Повышение лояльности целевой аудитории и причастных организаций.
• Предоставление отчетов клиенту.

Чтобы не допускать ошибок, пиар-менеджер должен досконально изучить профиль деятельности своего заказчика.

Ему необходимо быть в курсе не только текущего положения дел, но и перспектив, целей, планов, в реализации которых ему также придется принимать участие.

Чтобы эффективно управлять репутацией клиента, важно также уметь делать следующее:

• работать с негативом, который может угрожать репутации;
• мониторить конкурентов;
• изучать общественное мнение и оказывать на него влияние;
• прогнозировать эффективность своей стратегии и просчитывать риски.

Создание положительного имиджа – это долгая и кропотливая работа, которая может длиться и поддерживаться годами. Об этом стоит помнить всем новичкам, которые планируют связать свою жизнь с данной профессией.

Области применения PR-кампаний

Без работы специалист по PR и менеджменту не останется: хорошая репутация – самое ценное, что есть у бизнесмена или политика. Вот основные сферы применения талантов профессионального пиар-специалиста:

1. Политический PR. Сюда относится как работа над имиджем политиков, так и повышение лояльности к органам государственной власти.
2. PR промышленных предприятий и производственных компаний. Цель – регулярное размещение информации об организации или ее продуктах, оперативное реагирование на выступления конкурентов.
3. Персональный пиар. Предполагает собственное продвижение, создание и поддержание своей репутации.
4. Научный пиар. Включает как повышение индекса узнавания учебных заведений, так и продвижение исследовательских проектов.
5. Внутрикорпоративный PR. Его цель – улучшить отношения в команде, создать, а также поддерживать здоровую рабочую атмосферу, повышать уровень доверия к руководству.

Возможны другие области применения пиар-кампаний, но так или иначе они пересекаются с уже упомянутыми.

Основные функции PR специалиста

Основная функция пиар менеджера — оценивать, анализировать и прогнозировать те факторы, которые влияют на положительный  имидж компании и на ее развитие. Очень часто пиар менеджера путают со специалистом по рекламе, который продвигает услуги или товары. Однако забота о положительной репутации компании, бренда или товара в целом, и продвижение на рынке – это разные вещи.

Функции пиар менеджера  зависят от отрасли, в которой работает компания и в общем-то они могут быть разными. Это зависит от специфических задач, которые ставятся в конкретном бизнесе и от решения тех вопросов, которые стоят перед руководителем.

Вот список основных функций пиар менеджера:

1. Выбор направления PR деятельности.
2. Разработка и организация PR компании.
3. Оценка ресурсов и средств для реализации намеченных PR-программ.
4. Прогнозирование эффективности и конечного результата.
5. Формирование и поддержка соответствующего имиджа организации, ее политики, продукции, услуг и деятельности персонала.
6. Осуществление оценки репутации компании и доведение этой информации до руководства.
7. Информирование общественности о политике, деятельности, продукции, услугах и кадрах с целью достижения максимального знания и понимания.

Социальная психология

Язык курса: русский.
Длительность: 17 недель.

Этот курс научит понимать принципы социальных взаимодействий, особенности восприятия людей друг другом, психологические эффекты, срабатывающие в процессе общения.

Всё это поможет пиарщикам выстраивать отношения с людьми (тот самый нетворкинг), лучше сегментировать целевые аудитории и формулировать для них ключевые сообщения.

Программа:

• Механизмы и факторы коммуникации в различных социальных ситуациях: личных, деловых и общественных отношениях.
• Отдельные социально-психологические способы воздействия на людей и социальные группы.