Профессия «графический дизайнер» от первого лица: о старте, образовании и развитии

Плюсы и минусы в работе арт-директора

К плюсам профессии художественного руководителя относится самореализация. Творческим людям нужен постоянный выплеск идей, планов. Эта профессия подходит креативным, талантливым личностям. Достойная оплата труда и ценность профессии на рынке также являются сильным преимуществом.

Как и любая профессия, должность художественного руководителя  имеет свои недостатки:

• кроме таланта, нужны и другие качества, которые есть не у всех;
• уровень ответственности за правильность принятых решений;
• карьерный рост, высокая оплата труда возможны только при выполнении должностных обязанностей.

Арт директор — зарплата в Москве и России

Статистика средней заработной платы специалистов говорит о том, что они получают от 89 820 $ за год. 10% зарабатывают от 48 660 $, ещё 10% — 166 400 $.

Получаемая заработная плата зависит от опыта, успешности работы специалиста, от места трудоустройства, размеров организации. Влияние на вознаграждение труда оказывает также направление, область работы. Так, художественный руководитель кино-индустрии получает по 112 140 $ в сфере дизайна — 95 680 $, рекламные кампании оценивают его работу в 90 730 $, печатные издательства — 77 610 $.

Это далеко не плохие деньги, поэтому профессия популярна. Если остановиться на конкретном направлении, усиленно его развивать, открываются широкие перспективы для карьерного, личностного роста.

Где работает арт-директор?

Позиция арт-директора имеет свою специфику в каждой сфере:

Кино и театр. Арт-директор – это художник-постановщик, который создает и воплощает единую концепцию фильма или спектакля с помощью команды художников, декораторов, костюмеров и других специалистов.

Рекламный бизнес, креативные агентства и креативные отделы компаний

Обилие информации и конкуренция на рынке заставляют коммерческие компании привлекать к себе внимание наиболее необычными способами. Хорошая реклама не обязательно должна быть яркой, ее цель – выстроить быструю коммуникацию с потенциальным покупателем, зацепить его смыслом или эмоцией

Для создания запоминающейся и действенной рекламы работает целая команда дизайнеров, иллюстраторов, фотографов, привлеченных специалистов. Но возглавляют ее арт-директор и копирайтер, которые соединяют идеальную визуальную форму и содержание для будущей рекламы.

СМИ и издательское дело. Арт-директор в издательском деле наряду с главным редактором отвечает за единый узнаваемый стиль передачи, журнала, газеты, книги. Как и в рекламе, визуализация в СМИ должна представлять единое целое с текстом. Смысл порождается именно на стыке восприятия слова и изображения. Плодотворный тандем арт-директора с редактором создают лучшие примеры медиапродуктов с наиболее вовлеченной аудиторией – популярные радиопередачи, самые читаемые онлайн-журналы, видеоблоги с большим количеством подписчиков.

Ресторанный и отельный бизнес. Арт-директор в ресторане / кафе / ночном клубе / отеле / гостинице работает не только над декором и стилем заведения. В его задачи также входит создание неповторимой атмосферы, которая привлекает гостей и постоянных посетителей. Арт-директор составляет развлекательную программу, а часто и план мероприятий, решает организационные вопросы.

Музейное дело. Арт-директор необходим как самим мастерам для продвижения их работ, так и в галерее / музее / центре современного искусства для работы с авторами, организации выставок, адаптации музейного пространства для новых проектов.

Event-агентства. Каждое крупное корпоративное мероприятие, международный форум, свадьба требуют разработки творческой концепции: главная идея, сюжет, декорации, световое и звуковое оформление. Арт-директор придумывает идеи и контролирует процесс подготовки к событию.

Во всех сферах главной задачей арт-директора остается понимание потребностей аудитории, генерация свежих идей и воплощение их силами творческого коллектива.

Особенности работы в различных учреждениях

Арт-директор ночного клуба и других развлекательных заведений выполняет, прежде всего, административные функции. Он организовывает концерты, вечеринки, подбирает соответствующий репертуар в целях продвижения своего заведения, то есть, по сути, берет на себя режиссерские функции.

Руководитель непосредственно занимается разработкой концепции мероприятий и при этом взаимодействует с подрядчиками и исполнителями. В его ведении находится позиционирование заведения, привлечение новых клиентов, контроль за проведением развлекательных мероприятий.

В салоне красоты арт-директор осуществляет, в основном, работу с клиентами в целях повышения привлекательности заведения, а также решает управленческие задачи, связанные с взаимодействием сотрудников по поводу рекламных компаний. Его деятельность, прежде всего, отвечает целям повышения числа постоянных клиентов и, соответственно, дохода заведения. При этом специалист должен превосходно ориентироваться в услугах и продуктах, предоставляемых салоном.

Обязанности арт-директора кафе или ресторана заключаются в разработке креативной концепции и активном продвижении заведения, а также осуществлении координаций действий PR-менеджера, дизайнера и др. специалистов по рекламе заведения. Арт-директору следует позаботиться о красивой визуальной подаче символики заведения, эффективном рекламном слогане, который всегда должен быть «на слуху» у потенциальных клиентов. Специалист обязательно должен представить с выгодной стороны «изюминки» заведения, сервис, фирменное меню.

рекламном агентстве или издательском бизнесе

Арт-директор полностью отвечает за качество предоставляемых идей, визуальную концепцию бренда и рекламное позиционирование товарного знака.

Об особенностях работы арт директора в ночном клубе рассказано в следующем видеосюжете:

Я не есть моя работа

Итак, предположим, вы пишете статью (или выполняете какую-то иную работу) и предлагаете ее заказчику. Вы работали и день, и ночь, и еще день. А в перерывах вы размышляли над сутью проблемы, рылись в интернете и даже (только представьте!) в печатных изданиях. И вот наступил дедлайн. Нажата кнопка, письмо отправлено.

Но ответа нет. И день нет, и три нет. Вы пишете заказчику. И наконец, получаете короткую отписку: «Ваша работа не подходит». Что вы делаете? Скорей всего, первая мысль, которая приходит вам в голову: «Я плохой специалист».

Это не оно! Возможно, вы не идеальны. Но суть не в этом. У заказчика есть сотни других причин отказать вам: не тот стиль изложения, не та концепция или задание вообще утратило актуальность. Не каждый готов потратить свое время на то, чтобы все это вам объяснить.

Что делать?

Найти применение своей работе, если это возможно, и перестать клеймить себя. У всех есть куда развиваться. Но это вовсе не значит, что уже сейчас вы не представляете собой ценность.

Заработная плата

Заработная плата дизайнера может выплачиваться как в форме оклада и бонусов, так и в виде гонораров за создание конкретных проектов. Определяющими факторами являются:

• Образование,
• Специализация,
• Портфолио и наличие реализованных проектов,
• Рекомендации от предыдущих заказчиков,
• Владение иностранным языком.

Также вилка заработной платы сильно зависит от региона, размера компании и уровня решаемых дизайнером задач. Наибольшее вознаграждение светит специалистам, занятых в IT, а также в архитектуре и интерьерном дизайне. В среднем, в России зарплаты варьируются от 25000 до 130000 рублей. В Москве – от 40000 до 200000 рублей.

В США и Канаде дизайнеры получают от 2800 долларов в месяц. В Германии уровень их доходов достигает, в среднем, 4000 евро.

Минимальные требования, предъявляемые к соискателям:

1. Классические и современные техники рисования и иллюстрации.
2. Знание основ графического дизайна и айдентики.
3. Общее понимание принципов маркетинга и экономики проекта.
4. Владение программным обеспечением для работы с графикой.
5. Иностранный язык (для работы на международные компании).

Большинство студентов, для наработки опыта и портфолио начинают подрабатывать уже на 2-3 курсе. Это можно сделать на фриланс-биржах, где заказчики ищут исполнителей для создания логотипа, фирменного стиля, веб-сайта, полиграфической продукции. Либо же устроится на полставки в какую-нибудь компанию в своём городе.

Как стать арт-директором

Можно пойти двумя путями. Первый – это вертикальный карьерный рост. Подходит для тех, кто хочет стать арт-директором, но никогда до этого не работал в творческой сфере. В этом случае пройти карьерную лестницу нужно от начала до конца, т. е. от стажера до руководителя.

Либо пойти в другом направлении – горизонтальном. Специалист занимается повышением профессионализма, углублением компетенций и расширением зоны ответственности. Он становится лучшим в своем отделе или области и может давать советы и консультировать, заниматься делегированием обязанностей, наставлять и вдохновлять коллег. Этот путь подходит для творческих профессий и людей, которые любят и горят своей работой.

И для первых, и для вторых будут полезны онлайн-курсы, чтобы обрести, обновить и закрепить знания и навыки. Лучшие программы предлагают платформы Skillbox, Нетология, SKVOT, Masters, Среда обучения. Вот некоторые полезные обучающие курсы:

• Эффективный руководитель
• Лидерство и управление в дизайне
• Управление командами
• Арт-дирекшн

С полным перечнем курсов на арт-директора можно ознакомиться на блоге iklife.ru.

Конечно, совсем неопытному специалисту таких курсов будет недостаточно. Мало будет и вузовского образования по смежному направлению. Необходим практический опыт, который можно получить только во время работы. Кроме этого, надо больше заниматься творчеством, проявлять креатив, ходить на выставки и развивать художественный вкус, анализировать инсайты в рекламе.

Вакансии можно искать на специализированных сайтах по поиску работы. Например, на Яндекс.Работа, HeadHunter или SuperJob.

Требования к специалисту

1. Дизайнерские навыки. Как правило, арт-директор – это дизайнер. В любом случае, на эту должность не попадешь без знания базовых законов дизайна, без художественного вкуса и чувства прекрасного.
2. Маркетинговые знания. Арт-руководитель всегда участвует в разработке рекламных кампаний, и маркетинговые знания ему просто необходимы.
3. Креативность. Мышление штампами недопустимо для арт-руководителя, такова его работа: арт-директор должен предлагать свежие идеи, нестандартные рекламные ходы и художественные концепции.
4. Ораторские способности. Мало разработать интересную концепцию – нужно еще убедить всех, что именно эта идея принесет компании прибыль. Арт-специалист просто обязан быть убедительным и настойчивым.
5. Менеджерские качества. Когда проект арт-руководителя утвержден, настает время активных действий. И вот тут-то он должен проявить свои лучшие управленческие качества, чтобы добиться от своей команды лучших результатов.

Как стать арт-директором

Для такой работы необходимо закончить бакалавриат или магистратуру в сфере искусства, дизайна или моды. Многие после обучения начинают с малого. Устраиваются фотографами, графическими дизайнерами или иллюстраторами. А уже потом поднимаются по карьерной лестнице.

Как ни крути, диплом о высшем образовании, чаще всего художественном, понадобится. Опыт также очень важен, желательно в рекламной сфере. Есть возможность учиться в престижном месте, к примеру, МГХПА им. С. Г. Строганова или в московском МИРе (Международном институте рекламы).

Можно практиковаться на курсах, проводимых в «Британке» – Британской высшей школе дизайна или Академии коммуникаций.

Актуально online образование. Варианты разные.

Курс «Арт-дирекшн» от Нетологии

За два с половиной месяца вы вникните в арт-дирекшен и даже попрактикуетесь. Отличный вариант для дизайнеров, менеджеров проектов, руководителей-новичков.

Учеба проходит в формате вебинаров, воркшопов, с домашними заданиями и взаимодействием с наставником. Выпускники получают помощь Центра карьерного развития.

На курсах вы узнаете об этапах подготовки, создании проекта, коллективной работе и прочем. Здесь дается база дизайна, знания по оформлению презентаций и т.д.

«Лидерство и управление в дизайне» от Skillbox

Онлайн-курс научит руководить любой дизайн-командой. Позволит прокачать способности дизайн-лидерства и арт-дирекшена, после него можно управлять процессами и командой в любой бизнес сфере. Обучение состоит из 138 online уроков.

Первые 3 месяца можно учиться бесплатно. Проводятся экскурсии и воркшопы лично и в закрытом чате, где можно общаться с наставниками, посещать крупные компании. Все это на примере реальных кейсов, таких как «Тинькофф», «Азбука вкуса».

«Управление командами» от Skillbox

Учебный курс позволит узнать, как собирать новые команды, работать с уже сработавшимися, менять процессы под бизнес-задачи, мотивировать работников. Длительность обучения – 3,5 месяца.

После курса вы сможете:

• Сглаживать конфликты и форс-мажоры.
• Ставить цели и распределять задачи.
• Управлять командой удаленно.
• Контролировать всю работу и многое другое.

«Эффективный руководитель» от Skillbox

В процессе обучения вырабатываются навыки разработки стратегии, постановки целей, создания эффективных бизнес-процессов и комфортного климата в коллективе.

На курсе даются только реальные кейсы для отработки полученных знаний, чек-листы для взаимодействия с командой. Необходимо выполнить четыре итоговых работы для закрепления навыков.

Отличный вариант для начинающих руководителей, менеджеров среднего и младшего звена, а также для владельцев бизнеса.

Факультет проджект-менеджмента от GeekBrains

Благодаря обучению можно будет воплощать проекты любой сложности, не нарушая сроки и бюджет. Курс научит управлять командами разработчиков и дизайнеров, поможет собрать портфолио из реальных кейсов.

Длительность обучения – год. В итоге в портфолио будет три проекта, дается гарантия на трудоустройство. Занятия проходят дважды в неделю в формате онлайн. Курс поможет получить новую профессию, создать и развить собственный бизнес, тренировать hard и soft skills, понять, что входит в компетенцию руководителя.

Что нужно чтобы стать арт-директором?

Чтобы стать art-director, надо развивать навыки и умения, которые определяют успех специалиста профиля, получить соответствующее образование, накопить/дополнять нужные знания. Личностные качества, которые полезно иметь творческому руководителю:

• тонкое чувство стиля;
• художественный вкус;
• образное мышление;
• умение чувствовать форму/стиль/цвет.

Это креативная составляющая профессии, управленческий потенциал задают инициативность, уверенность, решительность, производительность, дисциплинированность.

Необходимые знания:

• принципы современного дизайна;
• основы рекламы;
• методология организации, координации, мотивации, контроля персонала (менеджер отвечает за эффективность работы подчиненных).

Здесь же — владение специальным софтом, хорошее знание английского, азы авторского права. Знание основ корпоративной психологии очень поможет в работе.

Когда выбирает будущий арт-директор где учиться, ему надо понимать:

• это управленческая должность (надо высшее образование);
• профессия тесно связана с креативом (оптимальные направления — маркетинг, реклама, интернет).

«Синергия» готовит творческих руководителей проектами/бизнесом на разных менеджерских направлениях.

• Факультет управления (менеджер проектов).
• Гостиничный/ресторанный бизнес (директор ресторана, отеля, сетевой компании).
• Факультет рекламы.
• Специальности будущих дизайнеров (архитектурный дизайн, графический дизайн).
• Студенты факультета интернет-маркетинга получают хорошую базу знаний для работы art-директора (классический маркетинг + современные методы продвижения/развития онлайн-ресурсов).

Навыки и качества успешного арт-директора

Какие качества и навыки делают арт-директора успешным? Выбирая эту профессию, вам предстоит работать с людьми, поэтому художественный талант важен, но без «правильного» темперамента и умения находить общий язык с подчиненными и клиентами не обойтись.

«Фундаментальный аспект профессии арт-директора – способность создавать благоприятную творческую среду, – говорит Шоу Боуэн (креативный партнер B&B Studio)

– Наличие лидерских качеств, которые позволяют делать это эффективно и последовательно, невероятно важно. Наряду с творческим чутьем и талантом требуется эмоциональный интеллект, сострадание и способность понимать всеобъемлющие цели бизнеса»

Бен Брирс, директор по стратегическому дизайну в Robot Food, уточняет, что должен знать и уметь арт-директор: «Управление временем – это основа успеха

Вы должны понимать, когда и куда инвестировать свою энергию; когда ваше участие необходимо, а когда лучше остаться в стороне; когда сказать «да» и, что более важно, когда сказать «нет»». Фентон добавляет: «Я считаю, что хороший арт-директор должен быть открыт влиянию, вдохновению и опыту людей вокруг, ценить их таланты, сильные и слабые стороны, сохраняя при этом четкое видение сообщения, которое необходимо донести до читателя, пользователя, зрителя и т.д.»

Качества профессионального арт-директора:

• Коммуникабельность. Требуется умение слушать и выстраивать диалог с клиентами, коллегами и подчиненными, чтобы понимать их идеи и желания относительно проекта
• Креативность. Арт-директор должен предлагать интересные, нестандартные и инновационные концепции для разработки рекламных кампаний, макетов, упаковки, декораций, верстки и т.д.
• Лидерские качества, т.к. в обязанности входит организация и управление сотрудниками, а также их мотивирование. Арт-директор должен не только сформулировать собственное видение стиля проекта, но и донести его до дизайнеров, иллюстраторов, художников, верстальщиков, а затем контролировать выполнение работы
• Изобретательность. Арт-директору приходится адаптировать созданный дизайн по мере появления новых технологий в индустрии
• Организованность. Как сказал Бен Брирс, руководитель творческой команды должен правильно расставлять приоритеты и эффективно управлять собственным временем. На арт-директоре лежит обязанность по соблюдению сроков выполнения работ

Требования к кандидатам на должность арт-директора:

• понимание трендов дизайна, рекламы, корпоративного стиля, а также социальных, экономических и политических тенденций;
• умение выявить потребности заказчика;
• творческий вкус и талант, образное мышление;
• умение проводить анализ рынка;
• наличие опыта ведения и реализации проектов;
• развитые управленческие навыки;
• владение профессиональными дизайн-программами;
• понимание, как составить и донести визуальное и текстовое сообщение, которое точно передает послание заказчика и оказывает ожидаемое влияние за аудиторию.

Должностные обязанности

В рамках своих должностных обязанностей художественный руководитель:

2.1. Осуществляет свою деятельность на основании действующего законодательства и Устава Учреждения культуры и является организатором всего комплекса его творческой и производственной деятельности.

2.2. Несет ответственность за творческие и экономические результаты работы.

2.3. Обеспечивает художественное качество репертуара, способствующего формированию и удовлетворению потребностей населения в сценическом и музыкальном искусстве.

2.4. Определяет готовность спектаклей и принимает решения об их публичном исполнении.

2.5. Ведет работу с авторами в целях создания литературных (музыкальных) произведений для формирования репертуара театра.

2.6. Обеспечивает разработку и выполнение обязательств по заключенным договорам.

2.7. Организует работу по развитию творческих связей с коллективами предприятий, учреждений, организаций, предпринимателями с целью пропаганды театрального, музыкального искусства и привлечения внебюджетных средств на его развитие.

2.8. Принимает меры по обеспечению Учреждения культуры квалифицированными кадрами, их правильной расстановке и рациональному использованию.

2.9. Создает необходимые условия для творческого роста художественного персонала.

2.10. Обеспечивает органическое сочетание экономических и административных методов руководства, моральных и материальных стимулов для развития активности работников в творческо-производственной деятельности.

2.11. Способствует формированию и сохранению в коллективе благоприятного морально-психологического климата.

2.12. Поручает решение отдельных вопросов, входящих в его компетенцию, другим работникам Учреждения культуры.

Моя работа имеет смысл

Что я даю этому миру? Да, вопрос достаточно избитый, и в нем много патетики, но в той или иной форме он посещает очень многих. Деньги перестали радовать? Представляете, и такое возможно. Когда все, что ты делаешь, кажется мелким и незначительным.

Что делать?

Одна стилист всегда рекомендовала своим клиенткам отойти от зеркала на пять шагов. Хороший совет в любой ситуации.Большое видится на расстоянии. Каждый из нас выполняет работу, которая часто является лишь пазлом в одной огромной мозаике. Отойдите на пять шагов и посмотрите, действительно ли эта мозаика будет цельной и законченной, если вашего кусочка в ней не будет? Вы увидите, что нет.

Как пришёл в профессию

Я учился в Международном банковском институте в Санкт-Петербурге, но ушёл с первого курса. Потом учился на графическом дизайне в СПбГУ, но тоже ушёл с первого курса. Чтобы стать арт-директором для веба в России, получать специальное образование не обязательно, но без опыта работы никак. Я работал дизайнером в «Большом городе», а параллельно писал в меру своих сил околонаучную колонку на «Теориях и практиках». Пришёл познакомиться с зарождавшимся тогда W-O-S: хотел писать туда про науку, а оказалось, что им нужен дизайн, — и так я начал делать web, чему бесконечно рад. До W-O-S поработал журнальным дизайнером ещё и в «Афише», F5 и Interni.

Что нужно знать, чтобы стать арт-директором

О’кей, с обязанностями в общих чертах разобрались. А что нужно знать, чтобы стать арт-директором? 

Если ориентироваться на общий список обязанностей, можно подумать, что кроме красноречия и умения управлять, арт-директору в общем-то никаких навыков не нужно. На самом деле это далеко не так. 

На своих занятиях я постоянно выхожу за рамки дизайна: дополняю лекции информацией о мозге, восприятии внешней среды, паттернах поведения и психологии, маркетинге и немного рекламе. Это знания, которые помогают комплексно подходить к дизайну и рассматривать его как полноценный язык (наравне с английским или латынью). И они же закладывают базу для развития в направлении арт-дирекшена. 

Хард-скилы (программное обеспечение и технические навыки) должны быть прокачаны на 200%. Это из серии «ночью разбуди — сделает рендер в фотошопе и подскажет, на какую клавишу вы забыли нажать». Чем больше софта вы знаете на хорошем уровне, тем более разнообразными можете сделать техники в проекте и гибкими — условия его реализации

Разумеется, важно знать и понимать теорию дизайна — очевидно, что нужно владеть всей терминологией — от «золотого сечения» до «интерлиньяжа». 

Софт-скилы (личностные качества) тоже пригодятся разные: от стандартных, вроде коммуникабельности и стрессоустойчивости, до специфических — как обучаемость и способность передавать свой опыт коллегам

Также важно уметь занимать позицию лидера, грамотно формулировать своё мнение, работать организованно и соблюдать любые временные рамки

Если на этом моменте вы начинаете думать: «О! Это нам подходит, я как раз такой, у меня в резюме написано!» — то позвольте мне ещё одно замечание. 

Основное умение, определяющее способность занимать должность арт-директора, — это креативность и изобретательность. Эти навыки сложнее всего развить. Но если вы постоянно углубляете своё видение окружающего мира, обучаетесь новому и умеете прийти от стандартного решения задачи к неординарному — у вас всё получится.

Оценивая свой опыт развития, могу сказать, что эти навыки действительно даются тяжело. Это не то, что можно «навикипедить» или выжать из готовых решений, слегка модифицируя их. Истинная креативность — это способность жить и мыслить дизайном, постоянно расширяя кругозор. 

Проще говоря: арт-директор всегда знает, как решить настольную проблему вроде «в каком месте мне искать кривую Безье?» и какой креатив придумать для рекламы кебаба из сусликов, даже если он никогда его не пробовал.